上个周末，德甲和意甲联赛开始了新赛季的比赛，欧洲五大联赛就此完整恢复。过去，人们习惯将这五个联赛视为一个整体。但现在，我们不再频繁提及“五大联赛”这个说法，这五个欧洲顶级足球赛事在国内展现出明显的差异化运作，其中英超无疑是覆盖人群最广、影响力最强的那个联赛。
这一现象导致国内五大联赛的版权分配出现显著调整，西甲、德甲等赛事开始实施广泛授权，英超则重新转为独家经营。
赛事开始前，中国移动咪咕宣布其是英超在中国大陆区域独家的新媒体合作方，将独家转播全部380场比赛，全程直播每一个场次。德甲除了继续和咪咕合作，还增加了小红书、新球体育、球竞等媒体伙伴，西甲继续和咪咕、爱奇艺、雷速体育等媒体平台合作，还新请了一家MCN机构，这家机构实际上得到了西甲在抖音上的转播机会，或许只是部分比赛。
德甲与西甲朝右，英超则往左。这凸显了英超版权的特殊意义，不管外界状况怎样改变，英超的品牌价值始终无可置疑。
体育
IP的“金字塔塔尖”地位从未动摇
中国观众看付费足球比赛的习惯尚未养成，这是体育版权发展必须攻克的第一个难关。过去数十年间，中国球迷或许全球最幸运球迷网，每月只需支付十几元有线电视费就能免费观看众多顶级比赛。人们对此感到满意，也觉得理所当然。
这种无偿形式最终难以为继,体育权利作为有价值的、受许多人喜爱的商品,在中国市场迟早会进入用户付款的阶段,这种经营方式在国外已被证明是有效的,英超、NBA等顶级赛事标志对于拥有大量用户的中国市场非常渴望,过去的天盛在众多批评声中失败,但所有人都知道全体付费时期迟早会来临。只不过，需要时间来改变用户的观赛习惯。
正是因为这个判断，体育版权一直被视为体育领域中难得的机遇。国务院发布46号文件后，体育产业作为新兴行业的身份得到了更加明确的肯定。
十多年以来，体育领域一直有新的参与者加入这个领域，2018年世界杯期间咪咕和优酷也进入这个领域，近年来抖音、小红书、B站、球迷网、懂球帝等社交媒体平台，以及球客岛、新球体育、球竞等垂直类媒体纷纷开始涉足其中。
体育品牌本身就拥有庞大的受众基础，对于传播平台来说极具价值。泡沫破裂之后，多数体育赛事授权的成本都趋向于正常水平，关注者数量却持续增长，这种现象符合行业发展的必然规律。
为什么英超版权从来不缺乏追求者？
英格兰足球超级联赛好比一位天姿国色，从不忧虑无人倾慕。近些年，甚至有媒体平台与英超劳燕分飞后重归于好的传闻。倘若这并非商业交易，而是一出情感剧，情节之曲折可谓十分离奇。
回想过去，天盛的付费计划以失败收场。然而，坚信体育版权未来可期的人不在少数，“新英体育”应运而生。该公司名称点明了其业务核心，“英”字即英超的简称。
新英体育从2010年至2019年负责英超转播权，期间2015到2017年借助分销渠道获得了收益，这一成绩增强了外界对英超版权的投入决心。
PP体育和英超的合作过程充满波折，但这并未削弱其他媒体渠道对英超的关注度。腾讯体育在2020-21赛季获得了英超的转播权。
事实上，英超再次与新英体育合作或许更为自然合理。双方之间确实存在矛盾，但商业上的分歧比情感上的隔阂更容易解决。到了2021年的夏季，他们又开始了为期四年的合作，不过这次签约英超的另一方是新爱体育，该公司是爱奇艺与新英体育共同创立的企业。新爱体育继承了新英体育的既有做法，把英超的传播权交给其他机构，同时开始逐步在抖音这类社交媒体上播放相关比赛。
世间规律，聚合交替，分离亦是常态。这个夏天，历经四年合作期满，彼此再度各奔前程，英超权益转由咪咕公司承接。该机构此前长期负责英超赛事运营，对于其市场价值自然有深刻认识。
诱人的英超能为咪咕带来什么？
英超的品牌价值为何如此突出，无需过多解释。只需观察今年夏天英超强队的引援开销，就能明白这个道理。截至八月二十日，英超在夏季转会窗口的总投入已经高达二十六点七亿欧元。其中，有十一个俱乐部的花费超过了一个亿欧元，这让其他四大联赛的投入与之相比，简直如同望尘莫及。
英超的比赛时间安排对中国球迷最为便利。西甲大部分赛事安排在深夜时分，而欧冠则常在工作日的凌晨开打。与NBA相比，英超的开赛时刻更为理想，因为后者多数比赛是在工作日的上午或中午进行。
竞争异常白热，比赛过程极具吸引力，加之比赛开始时间比较合适，使得英超在中国获得了众多球迷的支持。英超本身就是一个流量大户，其中包含着可观的商业价值。
咪咕并非仅在2020-21赛季负责英超版权，此前已连续五个赛季运营该权利，期间表现不俗，不乏成功之处，例如解说团队实力强劲，始终是转播的突出优势，围绕英超赛事，咪咕组建了由詹俊、黄健翔、张路、徐阳、刘越、娄一晨等知名人士领衔的专业解说阵容，此外，咪咕还制作了赛事预告、精华重播等系列自制内容，丰富了观赛体验球搭子线下观赛活动，则给用户提供了更丰富的观赛场景。
咪咕长期负责国际赛事及各类高端体育活动的组织工作，因此汇聚了大量注册用户，并积累了深厚的管理知识。这些积累是咪咕获得英超独家播放权的必要基础，同时也增强了他们的市场信心。
此外一项显著优势在于：历经十多年培育，中国体育观众消费意愿持续提升。对于核心球迷群体，付费观看赛事已从“可选方案”转变为“必要选择”。同时，像咪咕这样的众多媒体平台调整了运营思路，从单纯售卖内容转向提供整体服务，从而推动了市场成熟进程。《中国体育报》的消息指出，当前我国每月有五亿二千万人在消费体育内容，每天有两亿人关注体育相关信息。
根据统计资料，目标人群里，有28.1%的人打算大量花钱，另外57.1%的人则倾向于适度消费。“付费门槛”实际上已经失去了它原本的约束力。
英超是众多版权项目中，足球爱好者最乐意掏钱购买的产品之一。咪咕的足球会员体系有望吸引更多用户成为付费客户，在商业运作上开展多样化探索，提供多种多样的权益组合。足球通会员凭借英超独家播放权，价值极高，足球迷借助这一会员就能看到几乎所有顶级足球比赛的版权内容。这一会员计划广受欢迎并不出乎意料，它增强了核心球迷群体的消费动力，也提高了他们的购买成功率。
咪咕将自己视为国内顶尖的体育内容供应者，在足球方面几乎掌握了所有关键的赛事授权。新赛季，咪咕已经获得了五大联赛的播放权，也是在中国大陆地区独家提供欧洲五大联赛全部比赛完整直播的平台。除此之外，咪咕还拥有中超、亚冠、足协杯、足总杯等多项足球赛事的转播权利。
咪咕虽然吸引了众多足球爱好者，但仍有部分人群未被覆盖。英超在过去几年多数时间采用分发形式，咪咕难以将所有英超追随者全部纳入。获得英超独家播放权后，咪咕能够吸引这部分数量可观、热情高涨且支付能力突出的群体，从而迎来用户数量急剧攀升的阶段。
咪咕在新赛季的英超赛事推广中，展现出不少值得称道之处，这些举措对于吸引并稳固观众群体，同时促进其向付费用户转化，均起到了积极作用。例如，专业评论员团队大幅革新，汇聚了超过三十名精英人士，其中包括詹俊、黄健翔、张路、孙继海等知名人士，并且还有不同领域的嘉宾、第二频道的主持人以及使用地方口音的评论员；制作了十多个原创节目，内容覆盖比赛中的各种细节和比赛之外的话题；"寻找我的足球伙伴-英格兰超级联赛欢乐小组"的城市主题活动即将启动。
此举亦可助力咪咕构筑更为宽广且深厚的资源壁垒，英超独家播映权亦能提升其品牌形象，从而使其“国内首要体育资讯渠道”的定位更加稳固。
咪咕由中国移动支持，英超版权具备显著的综合价值。中国移动正积极推广“5G+AI”计划，英超联赛为此提供了理想的实践平台。超高清转播、多元视角、虚拟现实观赛、云端包间等早已是常见功能，与人工智能技术结合后则衍生出更多创新模式。人工智能球员的精彩表现，智能生成的视频注释，专业化的语音评论，以及AI辅助的观赛服务，这些创新应用已经全面融入了本赛季的英超转播过程。
可以说，英超独家播放权是咪咕“内容服务与科技应用相结合的创新模式”的关键驱动力。而英超独家播放权所蕴含的访问量价值，能够借助用户导流机制，协助咪咕激活其内容体系，而进入的新访问量反过来还能支持其母公司中国移动的发展。
英超独家播映权具备显著的护城河效应，同时蕴含着巨大的品牌效应，并且对整个生态体系产生重要影响，这些因素综合起来，能够为咪咕创造额外的收益。
《体育强国建设纲要》与《“健康中国2030”规划纲要》等文本相继发布，促使体育强国目标成为国家层面的核心任务。这些配套文件同时强调，需迅速增强体育产业的建设，将其作为经济振兴的新引擎，促进体育行业内部的结构优化，并致力于增加高品质的体育项目供给。整体政策的支持，为咪咕开展内容规划奠定了政策基础。咪咕是新媒体领域的骨干力量，它对体育领域的专注投入，有力地展现了其提供卓越体育内容与相关服务的能力，这是其核心价值的具体表现。
关于下一阶段，英格兰足球超级联赛与咪咕公司的深度合作会带来什么样的新气象，我们充满期待。
