2016年6月6日，苏宁召开了一场发布会，该发布会目的是宣布收购国米股份，视觉中国 资料
“土豪”，是中超联赛出现最高频的一个词汇。
但是这一众中超新的以及老“土豪”里面呢，恐怕不存在谁例如像江苏苏宁这样，在2016年的足球市场投入资金投入得这般凶狠猛烈程度呐，投入到国内以及国际都是纷纷产生震动的 。
拉米雷斯以2800万欧元被购入，特谢拉花5000万欧元买来，崔龙洙被300万美元年薪挖到，再到后来国际米兰被2.7亿欧元收购……一笔笔令人咋舌的天价投入，仿佛正宣告随着中超第一“土豪”之位恒大霸占已久的已然易主。
但是如此这般地“烧钱”，在足球市场当中，呈现出难以看到短期内就有回报的情况，那么苏宁在今后的生意方面，到底是存有怎样的打算，到底要怎么做呢？
苏宁球迷。视觉中国 资料
砸进真金白银，的确有了人气
苏宁刚入主江苏足球那会儿，用一次砸钱行为抢了头条，上赛季足协杯决赛，江苏彼时仍以江苏舜天名称比赛，苏宁为球队开出了1000万元夺冠奖金。
随后进入冬季转会期球迷网，苏宁更是一次次刷新着自己砸钱纪录。
身价位2800万欧元的拉米雷斯，身价5000万欧元的特谢拉，身价5000万元且打破国内门将纪录的顾超，还有转会费处于4000到5000万元级别的谢鹏飞，以及转会费处于4000到5000万元级别的杨家威……
冬季转会窗期间，苏宁处于刚刚“入行”的阶段时，在引援方面投入资金，此资金额度已然超过了7.2亿元，其砸钱数量之巨大情况，不但超过了恒大，甚至还在全球范围内处于领跑位置 。
在随后的夏季窗口期间，苏宁耗用总计1290万欧元，引入了R·马丁内斯等球员，还引入了洪正好等球员，并且以300万美元当做高价年薪，从韩国挖来了崔龙洙。
外援拉米雷斯现身苏宁大卖场。
但这些巨额的投入，又得到了何种回报？
猛一用眼瞧过去，这般价格极高的交易，短期内并不是轻而易举就能转手从而获取利润的，然而在搜罗具备高水平的球员的相关政策情形之下，苏宁确实使比赛的成绩得到了提升，并且也赚到了众人的关注和喜爱。
本赛季，在足协杯次回合赛事之前，江苏苏宁的主场平均上座人数已然达到了38992人，此数据创下了该球队的历史最高纪录。而最后一场足协杯主场决赛的观赛人数更是高达58331人，这一数字同样比去年的足协杯主场赛事更高。
球队最后没能捧起冠军奖杯，不过全场好几万球迷整齐呼喊“我们是苏宁”的情景，也许已经完全够让投资的老板们觉得欣慰了。
此外，高投入的所带来的宣传效应也不止于江苏的本地球迷。
给出的数据，是由“百度指数”提供的，在2016年的时候，有一个关键词，它是“苏宁”，该关键词的媒体指数，和过去那些年份比起来，有着一个显著的提升，而这个提升，正好契合苏宁开始涉足足球的那个节点。
在同一时间里，于被称作“苏宁”的这个关键词的“来源检索词”的排名情况当中，“江苏苏宁”已然排到了第七的位置，甚至其排名比“苏宁电器”还要更高一些。
11月27日，正式开业。网络资料
背靠足球，苏宁“好乘凉”
知名足球评论员黄健翔谈恒大砸钱时说，恒大借足球比赛进行恒大品牌的推广，恒 大投入这样的资金，推广远超这些资金，效果比传统媒体广告更好 。
如今，同样的形容，或许也可以用在江苏苏宁身上。
在11月27日，苏宁球迷官方旗舰店这一天开业，开业之时便出现爆满情况，两层楼、面积达700平方米的店面门前，甚至呈现出大批球迷排队，因需“限流”才得以入场的情景。
一名江苏球迷告知澎湃新闻记者，该球迷购买了不少商品，据其称，江苏足球因苏宁投入而“火了”，同时确实收获了极佳广告效应，这会致使其在平时购物时联想到苏宁 。
而苏宁自己，也在试图依靠这些“人气”，开拓各种商业渠道。
针对足球开展相关活动，球迷商品的官方旗舰店属于商业开发的一种手段，除此之外，苏宁推出了官方足球训练鞋等商品，这些商品在球迷群体当中进行售卖 。
苏宁的足球开发还延伸到了苏宁的线下门店销售上。
澎湃新闻记者从南京一家大型苏宁门店的工作人员处获悉，针对球迷顾客，苏宁会开展一些特定商品的促销，之前还举办过买手机进而送球票这样的活动，这其实就是在以江苏苏宁这个足球品牌为核心来实行相关举措 。
此外，苏宁在金融方面的产品，也“沾光”足球做起了营销。
在冠名江苏苏宁队之后，苏宁金融曾多次发售过跟足球相关的理财产品，像这次足协杯决赛，便专门推出了一种“进球加息”礼包，该礼包规定每进一球预期年化收益会增加1% 。
然而，依据上月中旬时候，苏宁于官方通稿里所给出的那些数据显示：自从今年3月开始以来，参与苏宁足球理财的人数已然达到了9万人。
限量版苏宁队正版球迷服。网络资料
凶猛投入，大布局还是隐患？
不用说，在足球这个领域，高额投入就算不能马上把成本收回来，对苏宁而言同样可以带来某些收益。
但就算把这一点纳入考量范围，苏宁于足球领域砸钱的凶狠程度，也足以让人惊讶得合不拢嘴，其中以收购国际米兰股份这一行为最为突出。
在北京时间6月6日，举办了新闻发布会，在该发布会上，苏宁宣布，苏宁以约2.7亿欧元的总对价，获得了约70%的股份、成为了一家欧洲豪门球会的股东，并且是史上首家绝对控股该欧洲豪门球会的中国企业。
但这一历史性的收购，所付出的代价也不可谓不大。
2015年年报由苏宁云商发布显示，苏宁云商在过去三年的利润总额一共也仅仅只有约合所谓的2.86亿欧元这般，大体上就正好是和国米的就收购投资达到了持平的状态。
此外，据《罗马体育报》讲，苏宁在收购之际，要承担国际米兰的高额债务，这笔债务是4亿欧元负债里的相当大一部分。
是的没错，对于收购而言并非那种简单一次性行为，是所需涉及持续性不间断之投入事项。在苏宁取得控制权得以入主情形下，国际米兰于夏季这个转会领域市场之中，出现了净支出额度超出一亿欧元这般状况，就在当下此刻，意大利方面相关媒体则宣称，苏宁进一步还会有着投入高达一点五亿欧元之举动，目的在于对阵容予以强化补充。
宣布收购之际，苏宁有这样的想法，国际米兰具备超强影响力，能让苏宁品牌被国际市场熟知，而这还是苏宁在全球体育产业以及商业领域进行布局的一步。
不过目前看来，苏宁在意大利的日子似乎并不太好过。
球队在欧联杯比赛之中出局了，在意甲当中更是落到了10名的名次范围之外了。在这以前苏宁控股集团的“少东家”张康阳去到国际米兰足球俱乐部的主场的时候，就有国际米兰足球俱乐部的球迷在看台上打出了标语，这件事情是在抗议俱乐部的高层运用更换球队教练职务的方式来推卸责任。
也有处于相关圈子内部的人士持有这样的看法，当前苏宁于国际米兰的投入存在着一种类似“骑虎难下”的某种意味，表示“在完成购买行为之后，才察觉到那是一个没有底线深处的洞。”
