离2016-2017赛季NBA常规赛揭幕仅剩十天，NBA中国赛的热闹劲儿已经过去，腾讯体育推出的第二季NBA直播新模式成了行业热议的话题。其中，在美国备受称赞的NBA官方App“联盟通”正式进入球迷的视野，吸引了广泛关注。
此次，腾讯体育推出了两种新的服务方案，分别是“联盟通行证”和“球队通行证”。前者月度收费90元，季度收费270元，年度收费1080元，年度方案包含全年全部1230场常规赛以及所有季后赛和总决赛的直播内容。后者月度收费30元，季度收费90元，年度收费360元，年度方案涵盖指定球队全部季前赛和82场常规赛，若该球队晋级季后赛或总决赛，则可观看其全部相关比赛。
NBA在美国售卖联盟通需付200美元，折合人民币1340元，而球队通则是120美元，折合人民币804元，相比之下球迷网，腾讯体育的定价显得较为亲民，并且在美国，联盟通或球队通包含的套餐中，并不涵盖ABC、ESPN等面向全美的直播比赛内容
中美体育迷在支付观看费用方面的偏好很不相同，而且，在中国观看NBA的途径比美国更多，腾讯体育若想这两类新服务卖得火，确实不容易。
2016-17赛季期间，大陆地区NBA赛事的传播途径多种多样，中央广播电视总台体育频道会安排每周五天的时间进行常规赛的播出，不过每个星期一和星期四则没有相关直播内容，考虑到NBA比赛大多在上午进行，从央视节目排布的角度看，基本不存在其他竞争者；各省市的电视台体育频道也都会有固定的直播时段，例如五年后重新获得NBA直播权的上海电视台体育频道五星体育，会每周安排一场常规赛的直播，广东电视台体育频道同样每周也会播出固定数量的常规赛；此外，百视通作为付费电视平台，会覆盖全部常规赛、季后赛以及总决赛的直播，年度会员费用为298元；就连腾讯体育也承诺，会无偿提供400场比赛的直播服务。
一场NBA赛事持续四十八分钟，常规赛单场通常需要至少两个小时观看，季后赛每场直播更是保证超过三小时，对于非职业的普通体育爱好者而言，免费直播的丰富程度，基本可以满足观赏欲望，甚至可以说完全看不过来。另一方面，也必须承认，现阶段的技术条件，电视转播的流畅程度和在大屏幕上的视觉体验，依然无法被取代。
因此，腾讯体育与百视通，不论使用软件还是电视观看，“联盟通”的真正需要程度很低，腾讯体育新推出的“球队通”相比之下需求更为突出。但这样的需求程度相对提升，也仅限于美国职业篮球联赛这一范畴，在中国，真正热爱该联盟的球迷其实并不多，通过访问主要新闻平台、专业讨论区等途径可以轻易确认，在联盟现存的三十支队伍里，拥有大量追随者的队伍仅限于五支，分别是休斯顿火箭、洛杉矶湖人、克利夫兰骑士、金州勇士和圣安东尼奥马刺，其余诸如公牛、雷霆、小牛、快船等少数队伍，则因为特殊情感、明星效应或地域文化等因素，也具备一定的关注度。换句话说，联盟中多数俱乐部，极少数中国人关心，更不用说花钱订阅“球队通行证”了
腾讯体育直播NBA第一季最突出的长处在于其“传播媒介”——手机应用深受“学生”和“职场人士”欢迎，而电脑平台则在周末稳固吸引“学生”。换言之，“球队通”的主要用户群是五大俱乐部里具备消费能力的球迷，这些人当中大学生占比较大。但是，矛盾之处在于，这五支球队的比赛往往也是免费转播时播出的次数最多的。
另外，腾讯体育表示，今年“联盟通”并非每场比赛都有中文解说，缺少中文解说的比赛会直接采用美国前方的英语解说，不清楚这是否会吸引有英语学习需求球迷的购买意愿。
NBA直播系列节目第一辑接近尾声之际，腾讯体育透露，广告营销成果相当理想，该季节目大概能够做到收支相抵，甚至略有赢利，早在五年前斥资5亿美元获取NBA直播权益时，腾讯体育就预判，广告营收会逐年增强，目前情形也印证了这一判断。
所以，在某种程度上，收取费用的根本意图并非获取利润，而是为了养成观众付费观看的常规做法。不仅如此，实行付费直播的做法，反过来也能促使腾讯体育自身不断进步。2015至2016年期间，腾讯体育播出了总共六百场NBA比赛直播，其中新赛季免费直播有四百场，整体直播场次超过一千三百场，这些场次中将近一半需要用户付费观看，如果转播效果得不到保障，仅靠“道歉”是无法妥善处理的。依据腾讯体育自身的调查，上一赛季用户反映最突出的问题是画面清晰度。
近些年包括英超、NBA在内的重要比赛转播权都开始实施付费观看政策，人们通过付费来观看节目的习惯相较从前逐渐养成。不过，由于观众变成了需要付费的客户，他们自然会变得更为精明，提出更严格的标准。今年英超在中国大陆的版权归属新英体育，这个情况是个教训，虽然付费观看的人增多了，但是直播效果非常糟糕，网上批评的声音很大，几乎完全冲淡了新英体育为整个英超赛事付出的各种工作。
二零一五年上头，腾讯体育用五年五十亿美元拍下NBA新媒体版权，同行都笑话这家大公司真是有大把银子花。2015至2016赛季的NBA赛事直播，充分展现了腾讯体育在内容制作上毫不吝啬的决心，再加上2016年被视为赛事集中年，腾讯体育在奥运会期间所付出的巨大资源，令行业同仁感到震惊——他们不仅在比赛现场设置了多个演播中心，还聘请了多位娱乐界人士担任现场节目主播，并且邀请了众多知名运动员的家属前往里约，让他们既观看比赛，也参与访谈环节。
这一系列的大动作显然取得了显著成果，腾讯体育在2017年招商会上与NBA新赛季“联盟通”同步亮相，就足以证明2016年其在广告板块的收入相当可观，但腾讯公司内部用“游戏部门负责创收，体育部门负责支出”的比喻，也暗示了腾讯体育的盈利状况并未达到人们的期望。
腾讯体育在足球方面成就有限，篮球特别是NBA是其当前发展的重心，不过NBA直播第二季的“联盟通”短期内似乎难以扭转腾讯体育收益未达标准的局面，或许将核心业务转化为资产，独立挂牌交易，才是腾讯体育更佳的选择
