中新网成都8月23日电，贺劭清、和晶报道，“非常想品尝这里的特色美食。”，23日下午时分，伦纳德始其亚洲行首站于四川简阳。这位美职篮即NBA球星，时隔八年再度到访中国，会在简阳登场，与来自香港、澳门、深圳抑或菲律宾、北美的篮球爱好者进行互动。
3日的下午时分，伦纳德于四川简阳启动了其亚洲行的首个站点，记者张浪进行拍照 。
并非单单只有伦纳德有着中国之行的情况。就在这个夏天，好多NBA的球星，于休赛期间很密集地展开了中国行的活动，在持续升级的中国体育消费市场这个大环境里，用以扩大自身的知名度，并且寻觅全新的机遇。
在重庆十八梯，库里于夜晚出游徜徉，维金斯去往长城攀登，哈登在佛山开展咏春学习，莫兰特于深圳舞动醒狮，布朗于杭州品鉴龙井……自西南的山城直至江南的水乡之处，球星们在中国留下的足迹散布在诸多的地方。除去常规的和球迷碰面这种情况，他们还同篮球社群做互动，对中国的传统文化进行深度的体验。
到了8月4日晚上的时候，哈登出现在了广州南沙那个被称作“区BA”的赛场之上。记者是陈骥旻，拍摄了相关画面保留了影像资料。
就如同梦境回到青春那般，上一次亲见库里自身的时候，依然恰好是在8年前名唤电子科大的地方。成都的球迷赵凯，跟伴着同来的友人去过重庆，参与了库里举办的线下见面会这件有着一定规模的活动。于此他不禁发出感慨，毕业已然过去好多岁月了，观赏NBA的途径已然由电视转变为手机，然而在大学时期就喜爱上的那一批篮球明星，直至如今依旧是朋友们之间最为频繁谈及的论题。
对于NBA新一代的球星来讲，亲自来到中国，和球迷面对面接触，是最快拉近彼此距离、积累人气的手段之一。根据前瞻产业研究院《2025年NBA全球及中国市场分析》这份报告，中国作为NBA最大的海外市场，其球迷数量已经超过了美国。
NBA的中国业务目前价值高达50亿美元，然而其在华市场却面临着好些不稳定的状况，具体表现为新一代球星在中国的粉丝数量相对较少，并且中国球迷主要支持的那些球星，都存在着较高的将来三年内退役的可能性。
从成都体育学院，教授、篮球专家李明达的角度来看，近些年来，NBA球星来中国进行活动，呈现出人数方面的变化，地域方面的不同，以及活动内容的转变，在一定程度上球迷网，反映出NBA对于在中国市场的战略进行了调整，这是针对中国体育消费市场，从单纯的“赛事观赏”朝着“文化参与”方向升级，所做出的深度响应 。
据知晓，伴随中国体育消费市场的升级，NBA于中国的发展历经了“野蛮生长”阶段。当下，中国本土的篮球生态正变得愈发繁荣，CBA联赛的受关注度持续在攀升，“村BA”这类民间赛事大火从而出圈；飞盘、滑板等新兴运动分散了一部分体育消费方面的注意力。在这种多元竞争的格局之下，走出之前的“舒适区”，持续去提升中国球迷的体验感以及情感关注度，这成为了NBA更为务实的一种市场选择 。
凭此情况，NBA正在开展球星中国行以外的更多使自身适应中国本土的尝试，除了一直举办新春贺岁活动，并且携手澳门重新启动NBA中国赛之外，在中国球员杨瀚森被开拓者队选中以后，NBA借助聚焦中国球员来强化与中国市场的情感联系，开拓者队的全美直播场次从之前上赛季的1场提升到了8场。
此时，中国球迷针对NBA所抱有的期待已然超出了竞技范畴，他们期待球星能够真心实意地尊重、理解中国文化，更加重视球星能不能成为东西方体育交流互鉴的桥梁，而不是单纯的商业符号。李明达讲道，国际赛事IP本土化从来不是单方面的文化输出，NBA唯有跟中国球迷构建更深层次的文化认同以及情感联结，它在中国的业务才能够在持续升级的中国体育消费市场里“穿越周期”，维持较为稳定的受众圈层。
